julio 19, 2024
La entrada a la tienda Tiffany en Nueva York.

Primavera de 1961. Un taxi se detiene a primera hora de la mañana frente a la puerta metálica Art Deco del número 727 de la Vmi Avenida al hijo de río de la luna, melodía melancólica tocada en la armónica. Del vehículo amarillo sale Audrey Hepburn, lentes oscuros, collar de perlas, vestido largo y tiara metida en su moño, quien observa desde un ángulo bajo el famoso letrero de Tiffany.

A continuación, el espectador acompaña a la actriz en su elegante paseo por los escaparates, café y croissant en mano… La escena inicial de diamantes en el sofá, de Blake Edwards – adaptación cinematográfica de la famosa novela de Truman Capote Desayuno en Tiffany’s – es una de las más glamurosas que ha producido el cine.

Desde el 26 de abril, sesenta y dos años después de Audrey Hepburn, una larga fila de curiosos y pacientes clientes pasa cada día frente a esta misma boutique recién renovada que conserva intacto su poder de atracción. Aparte de un alzado acristalado de dos plantas, la fachada no catalogada del edificio reconocida entre 1903 y 1905 no ha sido modificada. En el interior, en cambio, los fieles de la joyería tendrán dificultad en reconocer el emblema de lujo fundado en 1837, colgante americano de la francesa Cartier.

“¿Qué podría ser más frívolo que comprar joyas? »

Lorsque LVMH a racheté la marque, en janvier 2021, Bernard Arnault, le PDG du groupe de luxe, s’est aussitôt tourné vers Peter Marino pour assurer la rénovation du bateau amiral, rebaptisé « The Landmark » (« le jalon » ou « le punto de referencia «). Con su look único, todo en cuero, gorra incluida, y sus gafas oscuras, el americano es el arquitecto favorito de clientes adinerados y casas de lujo. Logró la proeza de colaborar con los hermanos enemigos del lujo, Chanel y LVMH. Para este último firmó las boutiques parisinas de Dior y Louis Vuitton.

“Lo conozco desde que nací, ha seguido a mi familia por más de treinta años, explica Alexandre Arnault, el más joven de los jefes de LVMH y vicepresidente ejecutivo de productos y comunicación de Tiffany. Es el arquitecto por excelencia de Nueva York, con oficinas a dos cuadras del Landmark. Era obvio para nosotros trabajar con él. »

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El «arquitecto estrella» tuvo carta blanca para rejuvenecer la tienda, que no había sido retocada desde 1940. “Tiffany se había convertido en una vieja máquina agarrotada, explica Pierre Marín. Mi idea era recrear la sensación de un sueño inaccesible que sentía cuando era joven mientras admiraba sus ventanas, imaginando lo que había dentro. Quería producir un efecto wow diseñando un lugar alegre, sorprendente, no intimidatorio ni serio, porque, básicamente, ¿qué puede ser más frívolo que comprar joyas? »

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