La originalidad de su bolsa de papel kraft, inspirada en bolsa de la compra de las tiendas de abarrotes americanas, se apega a sus inscripciones en letras negras sobre fondo blanco. Dan detalles sobre su fabricación y su capacidad, y esta precisión: «No lo tires. Se puede utilizar varias veces. » inicialmente por Clémentine Larroumet Utilizado y Antoine Ricardou para enviar documentos por mensajería, el objeto se convirtió en un éxito de ventas en la tienda parisina Merci.
Con su estilo legendario, Marie-France Cohen, fundadora de la concept store en 2009, convenció a los dos creativos, a cargo de la identidad visual de la dirección, que tenía que comercializarse entre las pilas de sábanas de lino y la ropa Isabel divertido. Hasta la fecha, se entregarán 350.000 ejemplares de esta bolsa, que puede usarse como maceta, papelera o cesto de la ropa, en versiones en francés e inglés.
«Este bolso nos enseñó a jugar al comerciante», dicen a coro los fundadores del estudio Be-pôles, renombrado Ateliers Saint-Lazare el año pasado, por el nombre de la rue du 9mi distrito de París donde ahora se encuentran sus instalaciones.
Si el juego de tipografía impreso en la bolsa de papel pero también en la caja de fósforos, cuadernos o el bolsa de la compra de Merci han ayudado a establecer la imagen de la tienda en 111, boulevard Beaumarchais, esta colaboración también ha funcionado ampliamente para promover la agencia creativa. “En nuestro camino, dos personas han sido especialmente importantes: Pierre Bergé [actionnaire du Groupe Le Monde de 2010 à sa disparition, en 2017]con quien empezamos, y Marie-France Cohen”, admite fácilmente Antoine Ricardou.
Los viajes, pilar de la creación
Desde la asociación de este arquitecto formado con su amiga de la infancia, la editora Clémentine Larroumet, para un proyecto de diseño gráfico, a principios de la década de 2000, se han sumado muchas otras marcas: Sézane (moda), Maison Plisson (charcutería), La Samaritaine, Wild & The Moon (catering)… – para haber solicitado su agudo ojo. “Nuestro papel es construir la marca”, resume Antoine Ricardou.
Lo que también significa que, para Saint-Lazare, que tiene una sucursal en Nueva York, diseña espacios, especialmente hoteles. Los establecimientos para los que firmaron la dirección artística (Le Pigalle en París, Le Barn en Rambouillet, el NoMad en Nueva York o Les Roches Rouges en Saint-Raphaël, una especie de edén modernista con los pies en el agua que arrasó en Instagram) prueban que es un estilo de vida que Clémentine Larroumet y Antoine Ricardou difunden allá donde van. “No hacemos decoración, sino storytelling”, ellos señalan.
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